Consumer Sovereignty je označení vlivu spotřebitelské poptávky na tržní výrobu prostřednictvím očekávaných příjmů, zisku a ztráty. Je to metafora ekonomické závislosti, nikoli právní oprávnění přikazovat druhým. Její použití vyžaduje rozlišit kupní sílu, dostupné alternativy a rozhodnutí výrobce.
Když zákazníci přesunou výdaje od jedné služby k jiné, mění podmínky výdělku jejich poskytovatelů. Mises tím vysvětluje tlak na přizpůsobení výroby. Podnikatel stále rozhoduje; zákazník mu samotným přáním nevydává vykonatelný rozkaz. [Mises — Human Action, XV]
Mises výslovně připouští nerovnou kupní sílu. Tržní váha nákupu závisí na vydané částce, ne na pravidle jeden člověk, jeden hlas. Menšinový výrobek může najít platící zákazníky; z toho však neplyne, že každá potřeba najde dostupnou nabídku. [Mises — Human Action, XV]
Rothbard upozorňuje, že člověk může preferovat určitou práci před výnosnější alternativou. Spotřebitel jej nemůže donutit změnit povolání. Jeho námitka míří na politickou metaforu; nepopírá, že pro získání tržního příjmu musí nabídka najít ochotného kupujícího. [Rothbard — Consumers’ Sovereignty versus Individual Sovereignty]
Misesův podnikatel přizpůsobuje výrobu očekávaným budoucím nákupům, nikoli úplnému seznamu předem jistých objednávek. Změna zájmu nebo chyba odhadu může přinést ztrátu. Zákaznický vliv proto neznamená okamžité či bezchybné splnění všech přání. [Mises — Human Action, XV]
Mises označuje monopolní ceny za omezení spotřebitelského vlivu v jeho teorii. Nepřeváděj tuto výjimku na tvrzení, že každá velká firma automaticky splňuje jeho podmínky monopolu. Konkrétní případ potřebuje důkazy o nabídce, alternativách a cenotvorbě. [Mises — Human Action, XV]
Kirzner zdůrazňuje možnost dalších podnikatelů nabídnout lepší řešení. Samotný počet dnešních dodavatelů proto nepopisuje celý proces. Při aplikaci zkoumej, zda jiní mohou skutečně vstoupit a zákazníci změnit volbu; formální označení trhu to neprokazuje. [Kirzner — How Markets Work]
Rothbard rozlišuje peněžní výnos a nepeněžní hodnocení člověka. Z nákupu za konkrétních podmínek nevyvozuj souhlas se všemi vlastnostmi výrobku nebo celkové blaho společnosti. Výklad musí uvést rozpočet a dostupné možnosti, mezi nimiž se rozhodovalo. [Rothbard — Consumers’ Sovereignty versus Individual Sovereignty]
Zákazník může chtít zaplatit Bitcoinem a obchodník tuto možnost nenabízet. Jde o aplikaci rozlišení dobrovolné směny a příkazu: ochota utrácet ovlivňuje obchodní motivaci, ale sama nevytváří povinnost přijmout konkrétní platební metodu ani dodat libovolnou službu. [Mises — Human Action, XV] [Rothbard — Consumers’ Sovereignty versus Individual Sovereignty]
Pro nejúplnější obraz čtěte toto heslo společně s Entrepreneurship, Entrepreneurial Discovery, Subjective Value Theory, Opportunity Cost, Catallactics. Opačným směrem na něj odkazují také Entrepreneurship, Entrepreneurial Discovery.