Demand Elasticity

Уявімо, що спостерігаємо за перекусами, проданими кіоском протягом дня. Нас цікавить сила реакції, а не лише те, чи хтось відмовиться після подорожчання. Для звичайного спадного попиту співвідношення відсоткових змін від’ємне: ціна зростає, кількість падає. Тому часто подають лише модуль без знака мінус. Еластичність не має одиниці вимірювання, тоді як нахил лінії залежить від одиниць графіка. Сама зміна одиниць, у яких записано ті самі ціни, не змінить поведінки людей. Важливо уточнити, чиї покупки та який період вивчаємо. Marginal Utility додає погляд на корисність наступної одиниці для цієї людини; еластичність вимірює реакцію кількості на ціну. [1] [6]

Візьмімо умовні ціни 10 і 12 та денні кількості 100 і 80. Метод середньої точки ділить кожну зміну на середнє старого й нового значень: (-20 / 90) / (2 / 11) = -11/9, приблизно -1,22. Модуль дорівнює 1,22. Якщо базою будуть початкові значення, отримаємо -1, тобто модуль 1. Не змішуйте ці методи. Метод середньої точки зберігає модуль при зворотному порівнянні. Цифри пояснюють обчислення, а не вимірюють реальний кіоск чи ринок Bitcoin. [1]

Коли беремо модуль без знака, значення понад 1 означає сильнішу відсоткову реакцію кількості, ніж ціни, нижче 1 — слабшу, а рівно 1 — однакову. Це еластичний, нееластичний та одинично еластичний попит. Нееластичність не означає відсутності реакції; її описує лише 0. Один розрахований інтервал також не охоплює всі можливі ціни. Покупці можуть прийняти невелике подорожчання, але передумати за набагато вищої ціни. [1]

Завтра покупець може принести їжу з дому. Заміна домашнього чи виробничого обладнання часто потребує часу й грошей: справні пристрої зазвичай не міняють негайно. Тому важливі доступні альтернативи та горизонт спостереження. Попит на перекуси конкретного кіоску також відрізняється від попиту на їжу загалом. Довший період сам не гарантує певного коефіцієнта; він лише може відкрити можливості, яких немає сьогодні. [2]

У нашому прикладі виручка змінюється з 1000 до 960: продається менше одиниць, хоча кожна дорожча. Виручка — це ціна, помножена на продану кількість. За незмінного спадного попиту підвищення ціни в еластичному інтервалі тому зменшує виручку. Проте виручка не є прибутком. Треба врахувати також матеріали, працю й утримання бізнесу. Сама еластичність не підказує власнику ціну, що дасть найкращий результат. [2]

Подорожчання може збігтися з відпустками, коли сусідні офіси порожніють. Тоді не можна весь спад продажів пояснювати новою ціною. Економіка розрізняє рух уздовж кривої попиту, коли змінюється власна ціна за сталих інших умов, і зсув усієї кривої через доходи, уподобання чи очікування. Спостережувані ціни й кількості самі не виокремлюють цінової еластичності. Корисна оцінка пояснює, як розділено одночасні впливи. [4]

Покупці можуть купувати більше також після зростання доходів. Знову порівнюємо відсоткові зміни: еластичність за доходом співвідносить зміну придбаної кількості зі зміною доходу, а перехресна — зі зміною ціни іншого товару. Якщо дорожчає альтернатива, наприклад схожий перекус деінде, інтерес до нашого продукту може зрости: додатний перехресний коефіцієнт зазвичай указує на товари-замінники. Для речей, які купують разом, він часто від’ємний: подорожчання однієї може скоротити купівлю іншої. Кожен розрахунок порівнює іншу пару змін і відповідає на інше запитання; ці результати самі не визначають чутливості до власної ціни. [3]

Bitcoin.org пов’язує ринкову ціну з попитом і пропозицією та описує передбачувану емісію. Але правило 21 Million не вимірює реакції покупців. Досліджуючи попит на біткоїни (BTC), розрізняйте кількість куплених монет, витрати у звичайній валюті й торговий оборот. Той самий бюджет за вищої ціни купить менше монет; великий оборот сам не розкриває весь зв’язок між ціною та бажанням купувати. Ні ліміт емісії, ні оборот не доводять певного коефіцієнта або майбутнього зростання ціни. Supply Elasticity розглядає інший бік ринку: реакцію продавців. [5]